The role of strategic communication in shaping the external image of Moldova
Abstract
This study examines the role of strategic communication in shaping and strengthening the external image of the Republic of Moldova, in the context of an increasingly complex geopolitical and information environment. Strategic communication has evolved into an essential tool of modern governance, serving both as a mechanism for projecting national values and interests and as a protective instrument against hybrid threats, disinformation, and external interference. The paper highlights how Moldova’s external image remains deeply influenced by historical vulnerabilities, institutional fragility, and internal political polarization, yet has recently undergone significant improvement due to progress in European integration, humanitarian actions, and strengthened international partnerships.
The analysis explores the evolution of Moldova’s strategic communication practices, noting the transition from fragmented and poorly coordinated initiatives to the adoption of a more coherent and institutionalized framework. Key developments—such as the approval of the Concept of Strategic Communication and Countering Disinformation (2024–2028) and the creation of the Patriot Center—illustrate the state's commitment to enhancing information resilience, consolidating internal cohesion, and projecting a credible international profile.
Additionally, the study investigates the strategic opportunities that Moldova can leverage, including its EU candidate status, deepening partnerships with democratic states, the mobilization of the diaspora, and increased global visibility through participation in major international events. The research demonstrates that strategic communication contributes not only to improving the country’s international reputation, but also to strengthening national security, guiding public diplomacy, and supporting the implementation of structural reforms.
The paper concludes that Moldova’s long-term success in securing its European future depends on the state’s ability to implement proactive, well-coordinated, and credible strategic communication, aligned with democratic values and societal expectations.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Au fost aprobate mai multe detalii organizatorice în privința participării Moldovei la „Expo Osaka 2025”. 19 aprilie 2023. http://bitly.ws/Exb8 (vizitat 07.05.2023).
Decision No. 416 of 22.12.2023 on the approval of the Concept of strategic communication and countering disinformation, information manipulation actions and foreign interference for the years 2024–2028. În: Monitorul Oficial, nr. 17-19, art. 29. Publicat: 17-01-2024. https://www.legis.md/cautare/getResults?doc_id=141254〈=ro
Duell Z. What is Strategic Communications and why is it so hard to define? https://www.academia.edu/53883693/What_is_Strategic_Communications_and_why_is_it_so_hard_to_define
Ejov C. Ejov A. Imaginea statului în relațiile internaționale. Suport de curs. Chișinău: CEP USM, 2018, p.165.
Hotărâre nr. 257 din 22-11-2018 privind aprobarea Strategiei securității informaționale a Republicii Moldova pentru anii 2019–2024 și a Planului de acțiuni pentru implementarea acesteia. În: Monitorul Oficial, nr. 13-21 art. 80. Publicat: 18.01.2019. https://www.legis.md/cautare/getResults?doc_id=111979〈=ro
Hotărâre nr. 416 din 22.12.2023 privind aprobarea Concepției de comunicare strategică și contracarare a dezinformării, a acțiunilor de manipulare a informației și a ingerințelor străine pentru anii 2024–2028. În: Monitorul Oficial Nr. 17-19, art. 29. Publicat: 17-01-2024. https://www.legis.md/cautare/getResults?doc_id=141254〈=ro
Hotărâre nr. 569 din 03.08.2012 cu privire la Strategia de informare şi comunicare în domeniul apărării şi securităţii naţionale pentru anii 2012-2016. În: Monitorul Oficial, nr. 166-169 art. 626. Publicat: 10.08.2012. https://www.legis.md/cautare/getResults?doc_id=6949〈=ro
Juc V. Fundamentarea şi evoluţia conceptului de interes national. În: Revista de Filosofie, Sociologie și Științe Politice, nr. 2(150), 2009, p.132.
Kavaratzis M. Cities and their brands: Lessons from corporate branding. In: Place Branding and Public Diplomacy, volume 5, 1, 2009. https://www.researchgate.net/publication/263329154_Cities_and_their_brands_Lessons_from_corporate_branding
Law on the Center for Strategic Communication and Combating Disinformation and amending certain normative acts. Draft, July 5, 2023.https://presedinte.md/app/webroot/uploaded/proiectul%20legii%20Centru.pdf
Lege nr. 299 din 21.12.2017 privind aprobarea Concepţiei securităţii informaţionale a Republicii Moldova. În: Monitorul Oficial, nr. 48-57 art, 122. Publicat: 16.02.2018. https://www.legis.md/cautare/getResults?doc_id=105660〈=ro
Mandatul Misiunii de Parteneriat al Uniunii Europene în Republica Moldova a fost prelungit până în mai 2027. 21.05.2025. https://mfa.gov.md/ro/content/mandatul-misiunii-de-parteneriat-al-uniunii-europene-republica-moldova-fost-prelungit-pana
Marin D. Strategia de informare și comunicare în domeniul apărării și securității naționale: analiză și recomandări. În: Policy Study, Asociația pentru Politica Externă, nr.2, iulie 2017, p.2. http://www.ape.md/wp-content/uploads/2017/08/Studiu-PSAC-2017_Iulie_v2._final.pdf
Mariș A. T. Comunicarea strategică – element de influențare esențial în exercitarea puterii – soft power sau smart power? În: Buletinul Universităţii Naţionale de Apărare „Carol I”, septembrie, 2020, p.94. https://revista.unap.ro/index.php/revista/article/download/913/874/
Mârzac E. Comunicarea strategică în sectorul de securitate și apărare. În: Notă analitică, nr. 4, 2019. https://ipre.md/wp-content/uploads/2019/06/natao-pb-nato-marzac-final.pdf
Numărul studenților străini din R. Moldova, în creștere. Peste 50% sunt din România. 20 iulie 2024. https://agora.md/2024/07/20/analiza-numarul-studentilor-straini-din-r-moldova-in-crestere-peste-50percent-sunt-din-romania-infografic
Parlamentul a adoptat modificări la Codul serviciilor media audiovizuale al Republicii Moldova. 3 noiembrie 2022. http://bitly.ws/EEwq (vizitat 15.01.2023).
Peru-Balan A., Calugăru C. Comunicarea strategică și noua diplomație publică: consubstanțialitate și percepție în spațiul public national. În: Administrație publică, Relații internaționale și integrare europeană, nr.2, 2021, p. 106. https://ibn.idsi.md/sites/default/files/imag_file/105-113_6.pdf
Prima conferință de aderare cu Republica Moldova. 25 iunie 2024. https://www.consilium.europa.eu/ro/meetings/international-ministerial-meetings/2024/06/25/moldova/
Prima Sursă – официальный Telegram-канал молдавских властей. 24 februarie 2022. http://bitly.ws/EEvk (vizitat 15.01.2023).
Republica Moldova a ratificat Acordul de cooperare în domeniul apărării cu Republica Franceză. 30 mai 2024. https://www.parlament.md/ns-newsarticle-Republica-Moldova-a-ratificat-Acordul-de-cooperare-n-domeniul-aprrii-cu-Republica-Francez.nspx
Republica Moldova, pe primul loc în lume după numărul de refugiați pe cap de locuitor. 24.02.2023. https://moldova1.md/p/5075/republica-moldova-pe-primul-loc-in-lume-dupa-numarul-de-refugiati-pe-cap-de-locuitor
Reuniunea comunității politice europene, 1 iunie 2023. https://www.consilium.europa.eu/ro/meetings/international-summit/2023/06/01/
Rezoluție a Adunării „Moldova Europeană”, adoptată în Piața Marii Adunări Naționale la 21 mai 2023. https://moldovaeuropeana.md/ (vizitat 22.05.2023).
Stop Fals. https://stopfals.md/ro/about-us (vizitat 15.01.2023).
Strategia Diaspora 2025. Guvernul Republicii Moldova. https://old.brd.gov.md/ro/content/strategia-diaspora-2025
Strategia naţională de apărare. Chişinău, 2016. https://www.army.md/img/userfiles/doconline/sna.pdf
Șupac I. Provocările și perspectivele referendumului privind drumul european al Republicii Moldova. 07 iunie 2024. https://www.ipis.md/2024/06/07/provocarile-si-perspectivele-referendumului-privind-drumul-european-al-republicii-moldova/
Trei ani de război în Ucraina. R. Moldova continuă să găzduiască peste 127 de mii de refugiați. Câți dintre aceștia au primit cetățenia moldovenească. Publicat: 24.02.2025. https://moldova1.md/p/44565/trei-ani-de-razboi-in-ucraina--r-moldova-continua-sa-gazduiasca-peste-127-de-mii-de-refugiati-cati-dintre-acestia-au-primit-cetatenia-moldoveneasc
UE deschide negocieri de aderare cu Republica Moldova. https://www.consilium.europa.eu/ro/press/press-releases/2024/06/25/eu-opens-accession-negotiations-with-moldova/#:~:text=Acest%20eveniment%20este%20urmarea%20unei,cu%20metodologia%20de%20extindere%20revizuit%C4%83
Бурлаков В.А. Стратегическая коммуникация как метод современной геополитики. В: Ойкумена, №2, 2016, с. 8. https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskaya-kommunikatsiya-kak-metod-sovremennoy-geopolitiki
Кенджетаева А. Имидж государства в международных отношениях: сущность и функции. B: Институт политических исследований при Фонде Т. Усубалиева, 23. 01. 2025. https://usubaliev-institute.org/2025/01/23/%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6-%D0%B3%D0%BE%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B0%D1%80%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B0-%D0%B2-%D0%BC%D0%B5%D0%B6%D0%B4%D1%83%D0%BD%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%BE%D1%82/
Мажейкис: Имидж Молдовы на мировом уровне вырос как никогда. 04.03.2022. http://www.evedomosti.md/news/mazhejkis-imidzh-moldovy-na-mirovom-urovne-vyros-kak-nikogda
Пержу В. Формирование международного имиджа Республики Молдова. 05.07.2010. https://veaceslavperju.livejournal.com/543.html
Телегина К. Понятие и структура имиджа государства. В: Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики, Тамбов: Грамота, № 12 (50): в 3-х ч. Ч. II, 2014, с. 192. https://www.gramota.net/article/hss20142448/fulltext
Турко Т., Светличная Р. Имидж Республики Молдова в средствах массовой информации. В: Moldoscopie, nr.4 (LI), 2010, с. 165. https://ibn.idsi.md/sites/default/files/imag_file/Imidj%20RM%20v%20sredstvah%20massovoi%20informatii.pdf
Refbacks
- There are currently no refbacks.